Социальные медиа

Цель курса – сформировать у будущих работников СМИ системное представление о социальных медиа и подготовить их к эффективному использованию платформ Web 2.0 в своей профессиональной деятельности.

По завершении изучения учебной дисциплины «Социальные медиа» студент должен знать:

• особенности коммуникационных технологий Web 2.0, характер их влияния на систему СМИ, а также потенциал для журналистской практики;

• ключевые для белорусского медиарынка социальные платформы, их технические возможности, социально-демографический портрет аудитории, перспективы развития;

• характер влияния социальных медиа на общественно-политические, социокультурные процессы;

•феномены информационного пространства социальных медиа, такие как блогерство, творческая активность массовой аудитории (UGC), возможности для их использования в работе СМИ;

•методы и инструменты для поиска информации на площадках Web 2.0, ее верификации;

• приемы и технологии эффективной дистрибуции контента в социальных медиа, в том числе – способы легального продвижения и рекламы (SMM, social media marketing);

• систему ключевых показателей эффективности работы в социальных медиа (KPI);

•методы аудита качества работы СМИ в социальных медиа, а также инструменты анализа платформ Web 2.0.

уметь:

• эффективно собирать, верифицировать и встраивать в журналистский продукт контент, произведенный аудиторией Web 2.0 (UGC);

• налаживать действенную обратную связь с аудиторией посредством социальных медиа;

• эффективно взаимодействовать с блогерами и «лидерами мнений»;

• администрировать аккаунт СМИ в социальных медиа: формировать сетку вещания, адаптировать журналистские материалы, готовить нативный контент, заниматься продвижением и рекламой;

• анализировать эффективность работы редакции на социальных платформах (в том числе – в сравнении с конкурентами) с помощью релевантной системы KPI;

• самостоятельно разрабатывать и воплощать стратегию работы СМИ в социальных медиа.

владеть:

• технологиями сбора, верификации контента из социальных медиа;

•методами и инструментами администрирования аккаунтов в социальных медиа (создание и оформление, коммьюнити-менеджмент, анализ KPI);

• навыками создания и продвижения (SMM) контента на социальных платформах;

• навыками аудита и оценки аккаунтов СМИ, пресс-служб в социальных медиа с последующей выработкой рекомендаций по совершенствованию их работы.